廣告評論(二)

這個是幸福醫藥的一個廣告，而且是一個成功的廣告。
這個廣告只得30秒的時間，但卻拍得出一種溫柔細膩的感覺，
很討好。

而這個廣告是一個故事形式的廣告。
故事的一開始有一個叫阿靜的老女人手持一幅黑白照。
黑白照的年代科技並不發達，照片需要到黑房沖哂。
反映其女人年事已高，故事會由以往可始說起。
其後，阿靜自述她的兒子有痙攣病，
腳不好，所以從畫面中會看到一個步行得異於常人的小朋友。
那位小朋友很需要阿靜的照顧。
從環境中可以看出家境清貧，但阿靜依然用心照顧兒子。
最後雖然兒子行得比平常人慢，
結果，跑得比人快。
而他便是共獲得27頂殊榮，很有知名度的蘇樺偉。

整個畫面的色調較為沉實，
與故事的環境年代，故事的脈絡都很配合。
加上其背景音樂，互相配合，
廣告溫柔細膩的感覺，與兩母子之間的愛，
有著異曲同工之妙。
而且廣告的一開始只指出了阿靜的一個角色，
沒有指出小朋友的角色是誰，
觀眾便會開始猜度一番小朋友的身份，成功吸引到人的注意。
最後發現那位小朋友是一位公眾人物。
所以觀眾之間會有一個共鳴，還會在廣告之間感受到母子情。
繼而令觀眾聯想起自己的媽媽，達至令人窩心的果效。

在廣告的結尾，有一句標語:幸福要行多步。
意思與故事內容相乎，成功與故事緊接。
從而亦帶出廣告需要宣傳的品牌，即幸福醫藥。
幸福醫藥的幸福二字又與阿靜對她兒子的成盲感到自豪有一個聯繫。
所以觀眾不易抗拒宣傳，
成為了一個成功的廣告。

廣告評論(一)

這張廣告所代言的產品是olypums pen相機，
而主題為快樂攝影。

而在構圖上，這幅圖是採用了橫向式的構圖，
畫面上沒有透視，未有前中後景的表現。
但簡約的背景與主物的構圖充分表現了其產品簡單的元素。
而色彩方面，畫面主要採用了藍調，即冷色系的配搭，
以冷色主題突出火紅的相機，令觀賞者的焦點可以落在相機上，
達至宣傳的效果。
而小男孩和一個男人的對比都下足功夫，
從衣著，相機，眼神都很相似，
菲林相機與數碼相機的對比又可以指出年代的不同
與科技的進步，
十分有誠意的作品。

詮釋廣告。廣告左右分別有一個小男孩和一個男人，
中間有一條暗示線，表示左右為一個對比，
一個成人與一個小童，一來表現一個生命的循環，
另外表示了由小到大相機對他們都有其影響。
廣告上有一道成功的地方是採用了小朋友，

因為往往小朋友都會給人一種很無驅無束﹑天真的感覺。
人很容易從小朋友身上感覺得到幸福與開心，

成功配合得到快樂的主題，令廣告更具張力。

加上，右上的olympus logo有著明顯的黑與白對比，
在表現產品的同時又不忙表現品牌，
令觀賞者的視線可以隨著主角再移動至商標。
形成視線上的暗示線,証明成功牽引觀賞者的視線與注目。